После астрономического роста в начале этого года, за которым последовала резкая остановка и падение на 50% с апреля, криптовалютные рынки сейчас находятся на развилке. Куда они пойдут дальше, может проинформировать нас о том, как рыночные условия влияют на массовое принятие через художников, создателей и знаменитостей, которые проявляют больший интерес к этому пространству.

На сегодняшний день рынок нефинансовых токенов (NFT) и социальных токенов неофициально коррелирует с более широким рынком криптовалют. По мере того, как создатели привлекают больше поклонников из-за пределов криптовалюты, мы видим, что эта корреляция уменьшается, хотя и с небольшим размером выборки. Если Биткойн (BTC) и Эфир (ETH) не вырвутся из своих спадов, и мы выйдем на медвежий рынок, есть веские основания полагать, что рост экономики создателя изолирует социальные токены от воздействия остальной рынок.

Реальность такова, что аудиторию большинства создателей не волнует цена BTC или ETH - по крайней мере, пока. Они покупают токены, чтобы получить доступ к эксклюзивным привилегиям, зависящим от токенов, и взаимодействовать со своими любимыми артистами и создателями новыми цифровыми и физическими способами.

Как всегда, независимо от того, будут ли следующие несколько месяцев бычьими или медвежьими, оба сценария представляют уникальные возможности для нашей отрасли. Вне зависимости от того, привлекает ли рынок новых участников в хороших рыночных условиях или избавляется от «слабых рук» на медвежьем рынке, ближайшее будущее представляет собой поворотное время для пересечения экономик создателей и криптовалют.

NFT остывают, отсеивая слабые руки

С тех пор, как в начале этого года начался бычий рынок криптографии и бум NFT, создатели и знаменитости заняли много места вместе с Биткойном в основных разговорах о криптовалюте. Сегодня рынок NFT значительно охладился, и все меньше знаменитостей выпускают NFT, как мы видели в марте. Означает ли это, что NFT были преходящей тенденцией, или криптовалюта изменит способ взаимодействия знаменитостей и их поклонников в долгосрочной перспективе?

Нет никаких сомнений в том, что некоторые знаменитости использовали криптовалюту для легкого поощрения или быстрого заработка. Но многие из них действительно изучают, как криптовалюта может приблизить их к фанатам, и используют эту технологию, чтобы выразить себя по-новому.

В конце концов, влиятельные лица, которые использовали криптовалюту как «захват денег», исчезнут из космоса во время циклов спада, как и многие поколения крипто-туристов. Мы все еще говорим со многими искренне заинтересованными создателями о том, как они могут включить NFT в более крупномасштабную криптоактивацию со своими поклонниками. Независимо от того, являются ли они известными знаменитостями или создателями с заинтересованной, хотя и более нишевой, аудиторией, фундамент для создателей и криптовалюты был твердо установлен, чтобы выдерживать любые рыночные условия.

Прорыв для «среднего класса»

Это не только известные создатели, которые используют криптовалюту для налаживания более глубоких связей с фанатами и установления своих финансовых отношений вместо того, чтобы позволять платформам больших технологий диктовать условия - создатели с меньшими и средними подписчиками также изучали способы связи с свою аудиторию через криптовалюту и NFT.

Экономика создателей состоит из более чем 50 миллионов пользователей YouTube, звезд TikTok, блогеров и других типов создателей контента. Сектор растет головокружительными темпами: в прошлом году только рекламные расходы на маркетинг влиятельных лиц приблизились к 10 миллиардам долларов, не говоря уже о создателях, которые напрямую взаимодействуют со своими поклонниками. В рамках этих прямых транзакций между создателем и поклонником криптовалюта становится все более распространенной.

Несмотря на то, что рынок NFT восстановился, создатели продолжают исследовать пространство, и технология продолжает развиваться в направлении большей функциональности и полезности. В сфере криптовалюты как никогда распространены создатели с «рыночной капитализацией» в миллион долларов. И не только создатели из криптосферы успешно строят криптоэкономику.

Например, стример Twitch Alliestrasza в основном транслирует карточные игры, такие как Hearthstone и Magic: The Gathering Arena, своим 225 000 подписчиков. Alliestrasza построила экономику в миллион долларов вместе со своим сообществом держателей социальных токенов ALLIE, привлекая сообщество токенов с уникальными преимуществами, такими как участие в фан-турнирах по различным играм.

По мере того, как все больше создателей строят экономику такого типа с независимой ценностью и функциями, мы будем видеть все меньше и меньше корреляции между социальными токенами, разработанными для активного использования / участия сообщества, и более широким, более волатильным рынком криптовалют, который может привлечь больше спекулятивных участников.

Массовое принятие и создатели

Многие люди, которые рано начали криптовалюту, могут спросить, почему все это имеет значение. Монеты-создатели - это не одноранговая электронная денежная система или «глобальный компьютер». Верно, может, и нет. Но привлечение новой аудитории в криптовалюту и помощь им в понимании ценности технологии - единственный способ значительно расширить пространство. Криптовалюта все еще находится на ранней стадии внедрения. Чтобы передать технологию в большее количество рук, людям нужно будет либо использовать технологию в том виде, в каком она есть сегодня (что происходит довольно скромными темпами), либо технология должна будет создать более удобные для пользователя уровни, которые будут интересны людям с меньший интерес или знание технологий и финансов.

Встречи с потребителями там, где они есть, - общение с их любимыми знаменитостями и авторами - один из самых очевидных способов сделать это. Но возможность выходит за рамки создателей и знаменитостей: представьте, как бы выглядела кривая принятия, если бы каждый человек, бренд или веб-сайт в Интернете, которые могли бы получить выгоду от децентрализации, были токенизированы.

Конечно, развивающиеся правила будут играть роль в темпах разработки и внедрения криптовалютных и связанных с криптовалютами проектов. Это будет ключевая площадка, за которой будут следить авторы и знаменитости всего мира, особенно в Соединенных Штатах. А для криптоплатформ, обслуживающих создателей, соблюдение требований Financial Action Task Force уже является обязательным.

Но по мере того, как технология и регулирование объединяются, и криптовалюта внедряется в опыт, который уже есть у пользователей Интернета, миллиарды людей получат доступ к информации и узнают больше о силе и потенциале этой технологии.

Это может быть прилив, которого мы все ждали.

Кевин Чоу начал свою карьеру в киберспорте в качестве основателя и генерального директора компании Kabam, которая в конечном итоге была продана за 1 миллиард долларов. Его путешествие в криптопространство началось в 2018 году, когда он стал соучредителем блокчейн-экосистемы Rally и два года был ее генеральным директором. Фирма позволяет создателям контента, разработчикам и другим лицам контролировать свою цифровую экономику. Позже Чоу основал Forte, платформу блокчейнов, ориентированную на игры, где он в настоящее время является председателем в дополнение к своей должности в Rally.

Источник