Как блокчейн и Web 3.0 могут решить проблемы социальных сетей? В специальной серии из двух частей Forkast.News исследует потенциал и недостатки децентрализованных социальных сетей.
Недавно более 2000 человек со всего мира приехали в Лиссабон на первую крупную глобальную конференцию по четвертому по величине блокчейну в мире по рыночной капитализации - Solana. «Конференция Breakpoint Conference 2021» прошла на десятках мероприятий. Одно конкретное объявление, возможно, украло шоу: вложение 100 миллионов долларов США в помощь в создании децентрализованных приложений для социальных сетей на Solana. Seven Seven Six, венчурное подразделение Алексиса Оганяна, соучредителя гиганта социальных сетей Reddit, сотрудничало с Solana Ventures в том, что Оганян назвал «поворотной точкой» в эти первые дни Web 3.0.
Предшественник этой концепции - Web 2.0, с которым мы живем сейчас, - родился в результате появления социальных сетей и роста электронной коммерции, позволяющих одноранговую передачу информации способами, о которых раньше не слышали. Теперь, когда криптовалюта становится все более интегрированной в большее количество цифровых платформ, некоторые предполагают, что природа Интернета смещается в сторону передачи ценности - Web 3.0. Социальные сети, как основная точка контакта с Интернетом для большинства из нас, ничем не отличаются.
«Как нам перестроить социальные сети? В мире это хорошо, но рекламная модель сильно сломана, она создает странные стимулы», - сказал Остин Федера, глава отдела коммуникаций Solana Labs, в интервью Forkast.News . «Пользователи платформы не являются владельцами платформы; это разрушает эти отношения. Таким образом, существует изначально эксплуатирующая и рентоориентированная модель, которая [присуща] любой системе, построенной таким образом».
В последнее время нет недостатка в скандалах в компаниях социальных сетей, демонстрирующих эту идею о коррумпированных структурах стимулов, подталкивающих платформы к расстановке приоритетов в отношении прибыли за счет благополучия своих пользователей - или даже общества в целом. Серьезные опасения по поводу меняющегося характера роли социальных сетей в обществе впервые возникли в связи с участием Facebook в скандале с Cambridge Analytica вокруг президентских выборов в США в 2016 году, когда были подняты вопросы о том, как компания обрабатывает информацию пользователей и как это влияет. возможно, имел место на тех выборах. Совсем недавно компания была потрясена серией скандалов, когда информаторы компании показали, что Facebook сознательно играл со своими алгоритмами для представления спорного контента в горячие моменты в последние 12 месяцев, чтобы максимизировать прибыль.
«Была старая аналогия, что эти социальные сети были городскими площадями - а это не так», - сказал Федера. "Это частные коммерческие корпорации, которые добывают ваши данные и используют их для продажи рекламы. Да, они возвращают вам ценность в обмен на это, но если мы действительно говорим о восстановлении мира, восстановлении социальных институтов, чтобы они существовали. на этих открытых пространствах, которыми не может управлять ни одна корпорация, которые должны принадлежать сообществу, которые должны быть построены как гигантский цифровой кооператив ».
Федера и другие утверждают, что децентрализованная платформа социальных сетей может решить многие из этих проблем. Децентрализованный хостинг берет контроль из рук немногих избранных и распределяет собственность и ответственность по всему сообществу. Интеграция с криптовалютой позволяет создателям контента зарабатывать напрямую от сообщества, снижая зависимость от рекламы как движущей силы контента. Невзаимозаменяемые токены позволят владеть цифровыми активами и продавать их, а также осуществлять дальнейшую интеграцию с играми и метавселенными. Что не нравится?
«Web 3.0 стирает многие из этих различий, потому что на самом деле это были различия между бизнес-подразделениями», - сказал Федера. «Это не обязательно были отличительные черты продукта».
Изменение структуры стимулирования
Конечно, сейчас есть платформы, которые пытаются воплотить в жизнь этот этос. «Голос» - это платформа NFT, которая пытается преодолеть разрыв между Web 2.0 и 3.0 и позволить сообществу процветать вокруг создателей, использующих их платформу. Запущенная в январе 2019 года, фирма изначально задумывалась стать первой социальной сетью, имеющей токен управления, лицензированный Комиссией по ценным бумагам и биржам США. К сожалению, из-за смены администрации и временных ограничений этот план в конечном итоге провалился, но не без того, чтобы команда по ходу дела усвоила несколько вещей.
«Мы обнаружили, что будущее социальных сетей - это не просто токенизированная версия Facebook», - сказал Forkast.News генеральный директор Voice Салах Залатимо. «За год до этого и с появлением NFT мы поняли, что криптовалюта и блокчейн действительно позволяют нам делать что-то лучше. социальных сетей было недостаточно. И, честно говоря, мы не верили, что этого будет достаточно, чтобы привлечь людей, заставить людей переключиться. Но если мы сможем использовать блокчейн и NFT, и потенциал полностью разрушить социальные сети, как они есть сегодня и фактически сделать его устаревшим? Ну, теперь мы говорим ".
Благодаря своей способности передавать ценность в цифровом виде, Zalatimo видит, что NFT возвращают экономическую ценность и управление в руки сообществ, что позволяет микросообществам стать автономными и получать проценты от ценности, создаваемой их собственными пользователями, посредством признательности. Как только эта возможность будет представлена, внезапно появится огромная платформа заинтересованных пользователей, которые все внесли свой вклад и могут участвовать в прибылях сети.
«Мы считаем, что ближайшее будущее социальных сетей - это гораздо более дезагрегированная, децентрализованная экосистема микросообществ, работающих на независимых токенах и блокчейне, как на взаимозаменяемых, так и на взаимозаменяемых токенах», - сказал Залатимо. «Таким образом, да, мы являемся платформой социальных сетей, но не в смысле Web 2.0. Это в будущем Web 3.0».
Но не все считают, что это все необходимо, чтобы внести изменения, которые люди хотят видеть в социальных сетях. «You Now», запущенная более 10 лет назад и набравшая более 55 миллионов загрузок, входит в топ-50 социальных сетей, специализирующихся на потоковой передаче видео в реальном времени. Основанная на модели подписки, локальная экономика основана на том, что пользователи дарят создателям контента «подарки», которые переводятся в «лайки», которые, в свою очередь, могут быть переданы другим создателям контента или обналичены за фиат. Используя эту модель финансирования, не нужно полагаться на рекламу, которая радикально меняет структуру стимулов для создателей контента на сайте.
«В сети нет рекламы, а это значит, что нашим создателям не нужно стремиться к масштабным вещам», - сказал Forkast.News генеральный директор You Now Джон Бродски. «Вы заходите в любую другую социальную сеть, которая ориентирована на видео, и они в основном делают все возможное, чтобы быть как можно более экстремальным, чтобы алгоритм улавливал их, и они продолжали работать. Мы не об этом. Мы о реальных человеческих связях и людях, с которыми вам нравится проводить время ».
Бродский добавил, что, поскольку создателям контента платят напрямую через своих подписчиков, а не в процентах от доходов от рекламы на всей платформе, создатели You Now могут зарабатывать столько же, если не больше, чем создатели на других сайтах, которые могут иметь более широкие модели зрителей или подписчиков. Потому что им «платят столько, сколько они стоят», как он это описывает.
Сторонники криптовалюты могут взглянуть на эту ситуацию и подумать, что это прекрасная возможность ввести управляющий или служебный токен в эту экономику на месте. Вы сейчас пробовали эту систему, но она не сработала для них. В течение многих лет You Now был интегрирован с Props, сторонним протоколом, который позволяет платформам включать токены сообщества в свои собственные сервисы. Благодаря Props, You Now позволил пользователям зарабатывать токены и иметь доли владения почти так же, как децентрализованная платформа Web 3.0.
До тех пор, пока программа не была отменена в середине октября, протокол Props находился на вершине обычной экономической модели оплаты создателей через фиатные деньги и систему подарков. Бродский был сторонником этого продукта, говоря, что он имеет «звездную поддержку» и полностью регулируется Комиссией по ценным бумагам и биржам, но была только одна проблема.
«Это не сработало», - сказал Бродский. «Это не было большим стимулом для широкой публики. Когда мы смотрим на это, конечно, были люди, которые были крипто-главами, которым это действительно нравилось, но это был крошечный процент нашей пользовательской базы, точно так же, как это крошечный процент от мировое население."
Компания по анализу криптовалюты Triple-A обнаружила, что к 2021 году глобальное распространение криптовалюты в мире составляло в среднем 3,9%, хотя с ростом популярности криптовалюты в течение года это число, вероятно, значительно вырастет.
Несмотря на относительно низкий уровень взаимодействия с продуктом, You Now были счастливы продолжить использование протокола, но, к сожалению, из-за спада бизнеса с их стороны Props расторгла партнерство. Аналогичная история произошла с аналогичным протоколом под названием Ken, оба из которых все еще работают, но в небольшом количестве сетей.
«[Это] не захватило воображение пользователей в самых разных сетях, как вы ожидали», - сказал Бродский. «Это заставляет меня осторожничать, когда я слышу о децентрализованных социальных сетях».
Вторая часть этой серии из двух частей, в которой будут рассмотрены вопросы модерации и озабоченности по поводу скорости транзакций и продажи концепции широкой публике, будет опубликована позднее на этой неделе.
