Наше более активное использование онлайн-сервисов за последние 18 месяцев, несомненно, ускорило внедрение блокчейна. Как и в других глобальных отраслях, мир моды начинает осознавать возможности, которые предлагают эти технологии. От новой глобальной платежной формы до улучшения отчетности в области устойчивого развития - не говоря уже о ошеломляющем росте модных NFT - возможности кажутся безграничными.

Итак, какие блокчейн-приложения мы можем ожидать от мира моды? И какие ограничения еще нужно преодолеть, чтобы блокчейн стал мейнстримом? Рассмотрим подробнее.

`Это будет 1500 долларов США или 0,029 BTC`

Все большее число глобальных розничных продавцов, включая Microsoft, Starbucks и Tesla, теперь принимают криптовалюту в качестве формы оплаты. Однако в последние недели немецкий дом моды класса люкс Philipp Plein вошел в историю, став первым модным брендом, который принял 15 форм криптовалюты в качестве оплаты.

Во многих отношениях роскошная мода - идеальный вариант использования криптовалюты. Во-первых, поскольку большинство модных брендов высокого класса продают свои товары по всему миру, они уже принимают на себя определенную степень валютного риска, принимая платежи в нескольких мировых валютах. Таким образом, они могут рассматривать нестабильность криптовалюты как меньшее препятствие для принятия, чем другие розничные торговцы.

Проблема чрезмерной волатильности преследует криптовалюту с момента появления технологии. Однако расширение использования криптовалюты в реальном мире, а также появление новых решений, таких как стейблкоины (криптовалюта, привязанная к традиционной фиатной валюте или обеспеченная товарами), похоже, решат эту проблему в ближайшие годы.

Во-вторых, из-за перегрузки многие сети, в первую очередь Ethereum, испытывают непредсказуемые, а иногда и головокружительные комиссии за транзакции, также известные как сборы за «газ». Хотя есть способы обойти эти сборы, они все же могут сделать покупку более дешевых продуктов с использованием криптовалюты слишком дорогой. Относительно высокая стоимость роскошной моды означает, что плата за газ обычно составляет очень небольшую часть стоимости каждой покупки.

Обновления, которые в настоящее время находятся в разработке, получившие название Ethereum 2.0, в конечном итоге направлены на устранение постоянно высокой платы за газ в сети, что позволяет масштабировать ее до тысяч транзакций в секунду. Когда эти обновления будут реализованы, вполне вероятно, что более широкий круг модных брендов начнет принимать Ethereum в качестве формы оплаты. Между тем, существует ряд сетей Ethereum второго уровня, которые могут облегчить транзакции в сети за небольшую часть стоимости.

Обеспечение прозрачности цепочки поставок

Мировая индустрия моды заработала репутацию непрозрачных цепочек поставок и плохой практики устойчивого развития. От розничных продавцов быстрой моды, таких как Boohoo, до известных брендов, таких как H&M, и даже люксовых брендов (Dior и Saint Laurent), множество компаний в последние годы подверглись скандалам с цепочками поставок.

В результате потребители все больше осознают достоинства своих любимых модных брендов в отношении ESG (экологических, социальных и управленческих). Фактически, недавнее исследование McKinsey показало, что 67% потребителей моды считают использование экологически чистых материалов важным фактором покупки.

В ответ все большее число брендов используют решения на основе блокчейнов, чтобы продемонстрировать свои полномочия в области ESG. Например, ранее в этом году мировые лидеры моды, включая Prada, Cartier и LVMH, подписали соглашение о создании консорциума Aura Blockchain.

Целью Консорциума является создание блокчейн-решения, открытого для всех люксовых брендов по всему миру, которое обеспечит прозрачность цепочки поставок за счет сбора информации, касающейся материалов и рабочей силы, используемых для создания каждого продукта. При покупке товара клиенты получат цифровой «зашифрованный гарантийный сертификат» на основе блокчейна. Каждый элемент будет иметь соответствующий идентификатор, такой как чип ближней связи (NFC) или серийный номер, который будет связан с сертификатом, хранящимся в цепочке блоков. Поскольку записи блокчейна не могут быть изменены или подделаны, это решение имеет дополнительное преимущество в борьбе с подделками, постоянным и серьезным багом для роскошной моды.

Подъем внутриигровой цифровой моды

Хотя идея тратить реальные деньги на виртуальную одежду может показаться многим сбивающей с толку, растущая популярность игровой цифровой моды является еще одним свидетельством того, что понимание потребителями собственности меняется. Вам больше не нужно физически владеть предметом, чтобы владеть им.

Обычно внутриигровая цифровая одежда приобретается как NFT (невзаимозаменяемый токен) с использованием токена криптовалюты, такого как Ethereum, Биткойн, или специального цифрового актива, такого как токены PIP от Fruitlab. Каждый NFT имеет уникальный идентификатор, хранящийся в цепочке блоков, что означает, что его нельзя изменить или заменить.

Виртуальная одежда продолжает приносить реальные продажи в так называемой «метавселенной», онлайн-среде, где пользователи собираются вместе и играют в игры. Burberry - это всего лишь один бренд, который разработал ряд аксессуаров NFT, которые носят персонажи видеоигр в многопользовательской игре с открытым миром Blankos Block Party. Gucci также создал цифровую одежду для нескольких игр, включая Pokémon Go и The Sims 4. В первую очередь, однако, бренд попал в заголовки газет в начале этого года после открытия «Gucci Garden» на игровой платформе Roblox. Вышитая сумочка, первоначально оцененная в 475 Robux (или 6 долларов США), была перепродана за колоссальные 350 000 Robux (или около 4 000 долларов США).

Расширение вариантов использования NFT

Видеоигры - это лишь один из способов, с помощью которых NFT начинают входить в мейнстрим. По мере развития ландшафта NFT ожидайте увидеть меньше разовых сделок с участием знаменитостей и больше брендов, думающих о том, как NFT могут повысить ценность их бизнеса на постоянной основе. Например, в рамках маркетинговой кампании коллекции Осень / Зима 2021 года Gucci выставила на аукцион NFT видеоролика, созданного для сопровождения показа на подиуме этого сезона. Аукцион, который прошел на Christie`s, стер грань между искусством и модой.

Точно так же производитель кроссовок RTFKT, как известно, устраняет разрыв между физической и цифровой сферами с помощью своих «носимых NFT». Предметы из этих коллекций доступны как в виде физических предметов, так и в виде NFT, которые можно носить в игре.

Заглядывая в будущее, станет ли мода средством, которое, наконец, сделает блокчейн повсеместным? Учитывая, насколько расширилась наша цифровая жизнь за последние 18 месяцев и растущая роль культуры моды в обществе во всем мире, эта идея не кажется такой надуманной, как это было бы всего два года назад.

Как это часто бывает в мире моды, инновации в области блокчейн, которые сегодня внедряются роскошными домами моды, завтра неизбежно перейдут к другим розничным торговцам. В ближайшие годы мы можем ожидать, что более широкий круг брендов начнет принимать криптовалюту в качестве оплаты, и все больше и больше стремятся внедрить решения блокчейн для решения текущих проблем устойчивости и поиска поставщиков. Кроме того, мы увидим рост популярности цифровых модных NFT, которые открывают новую форму творческого самовыражения и создают дополнительные потоки доходов для брендов. Мы только наблюдаем зарождение этой захватывающей отрасли, и, учитывая уровень интереса и инвестиций во всем мире, кажется, что она сохранится.

Источник