Миллиардная музыкальная индустрия в последнее время проявляет интерес к нефункциональным токенам (НФТ), поскольку музыканты во всем мире начинают понимать силу отхода от централизованных бизнес-моделей.
Эта концепция в настоящее время демонстрируется ранними новаторами, такими как популярный рэпер Снуп Догг, который недавно приобрел Death Row Records с планами превратить компанию в первый NFT-лейбл звукозаписи в Метавселенной. Икона музыки кантри Долли Партон также недавно выпустила свою первую коллекцию NFT под названием "Dollyverse", которая состоит из токенизированных иллюстраций и музыки в рамках промо-акции для ее альбома Run, Rose, Run.
НФТ: Тема для обсуждения во время церемонии вручения премии "Грэмми" в 2022 году
Пересечение музыки и НФТ стало заметным во время 64-й ежегодной церемонии вручения премии "Грэмми", которая состоялась 3 апреля 2022 года в MGM Grand Hotel and Casino в Лас-Вегасе. Грэмми", возможно, является одним из самых важных событий для музыкальной индустрии США, поскольку серия наград, вручаемых Академией звукозаписи, присуждается за выдающиеся достижения в музыкальном секторе.
Учитывая рост NFT, неиграбельные токены стали горячей темой обсуждения во время церемонии вручения премии "Грэмми" в 2022 году. Тревор Ной, комик и ведущий церемонии вручения премии "Грэмми" 2022 года, пошутил в середине мероприятия: "Вы знаете, что это было тяжело, когда ваши любимые артисты переходят от попыток продать вам музыку к изображениям цифровых обезьян". Это замечание относилось к коллекции NFT от Bored Ape Yacht Club. Но в этом году NFT оказались не просто поводом для смеха во время "Грэмми", поскольку эксперты отрасли проявили интерес к вариантам использования неиграбельных токенов.
Cointelegraph попал на красную дорожку #Grammys! @Rachelwolf00 и @BY_DeFi рады обсудить #NFTs со всеми артистами.
- Cointelegraph (@Cointelegraph) 3 апреля 2022 г.
Освещение в ближайшее время pic.Twitter.com/AG7lzsGZC3
Например, Тиа Смит, губернатор Grammy и сопредседатель Комитета по музыкальным видео, DC Chapter и владелец/исполнительный продюсер и директор talentedSOL productions, рассказала Cointelegraph, что ей интересно узнать больше о НФТ и о том, что они значат для творческого сообщества в целом:
"NFT кажутся очень жизнеспособной формой самовыражения и коммерции. Так много различных индустрий приняли NFT, и я очень заинтересован в создании контента и налаживании партнерских отношений для создания произведений искусства NFT как продолжения музыки, телевидения и кино".
Смит добавила, что ее сфера деятельности - производство фильмов и телевизионных программ, отметив, что эта отрасль за годы своего существования претерпела ряд изменений. "Мы видели зарождение кино, видео, цифровых технологий, высокой четкости и так далее. Но есть и другие пути процветания музыки и других видов искусства, поэтому мне очень интересна эволюция кино и НФТ", - заметила она.
Хотя сектор NFT все еще является развивающейся концепцией для экспертов музыкальной индустрии, Смит поделилась, что она понимает, как неиграбельные токены могут вскоре быть включены в крупные концертные шоу, такие как церемония вручения премии "Грэмми". "Мы живем в эпоху интеллектуальной собственности, и это просто еще одно ее продолжение", - сказала она.
Примечательно также, что в этом году несколько мейнстримных музыкантов решили выпустить коллекции NFT во время церемонии вручения "Грэмми". Например, американский рэпер и продюсер Джеральд Эрл Гиллум, также известный под сценическим псевдонимом "G-Eazy", рассказал Cointelegraph, что он был чрезвычайно взволнован и польщен запуском своей первой коллекции NFT на "Грэмми" в этом году. Известная как "The Geralds", эта коллекция была создана графическим дизайнером Дзанаром и запущена на музыкальной платформе NFT, построенной на платформе OneOf NFT от Tezos. G-Eazy объяснил, что в этой коллекции представлены 10 уникальных 3D-NFT аватаров, которые представляют его разнообразную личность:
"Любой, кто меня знает, скажет, что я эклектичный человек с разными интересами и увлечениями. Поэтому в этой коллекции есть разные аватары, чтобы представить это. Например, есть "G" на сноуборде, который любит горы, а есть "G" в черной кожаной куртке с зачесанными назад волосами, который выходит на сцену, чтобы выступить".
Хотя коллекция "The Geralds", безусловно, уникальна, важно отметить, что G-Eazy может стать первым артистом, представившим коллекцию NFT на "Грэмми". G-Eazy пояснил, что это было важно для него, учитывая темпы инноваций сегодня. "Вы должны обращать внимание на то, что происходит, а мир сейчас находится именно в таком состоянии", - прокомментировал он. G-Eazy добавил, что он всегда верил в то, что искусство не ограничивается одним средством, отметив, что оба его родителя - профессора изобразительного искусства. "Я вырос, ценя различные формы искусства, и я думаю, что все это совместимо с различными индустриями".
Помимо того, что коллекция NFT от G-Eazy была представлена во время "Грэмми" 2022 года, Колин Фитцпатрик, генеральный директор Animal Concerts - платформы, помогающей артистам выйти на Web3 - рассказал Cointelegraph, что братья Авила впервые представили и презентовали свой новый хитовый трек в отеле Resorts World в Лас-Вегасе. "В треке участвуют Билли Рэй Сайрус и Снуп Догг, а называется он `A Hardworking Man`. Animal Concerts являются исполнительными продюсерами", - сказал Фицпатрик. По словам Фитцпатрика, в ближайшее время состоится презентация нового трека NFT.
В этом году НФТ вышли на красную дорожку, но почему?
Хотя примечательно, что в этом году NFT стали темой обсуждения на "Грэмми", важно отметить, что ранние варианты использования NFT появились в 2017 году. Поэтому некоторые могут задаться вопросом, почему потребовалось более пяти лет, чтобы неиграбельные токены оказались в центре внимания.
Джош Кац, генеральный директор Yellow Heart - торговой площадки для музыкальных НФТ и продажи билетов на живые мероприятия с помощью НФТ - рассказал Cointelegraph, что год назад никто в музыкальной индустрии не знал, что такое нефункциональные токены. Однако Кац считает, что ситуация изменилась, когда американская рок-группа Kings of Leon выпустила один из первых в индустрии NFT-альбомов Yellow Heart в марте 2021 года. "После этого альбома все в индустрии музыки и развлечений стали обращать внимание на НФТ. Более креативные артисты вскочили первыми, а затем и все остальные начали присматриваться", - говорит Кац.
Спустя почти год Кац считает, что в музыкальной индустрии сейчас наблюдается массовое внедрение NFT, учитывая потенциал, заложенный в неиграбельных токенах:
"На протяжении многих лет у нас было множество форматов музыкального контента, будь то компакт-диски, кассеты или потоковые платформы. Но теперь фанаты хотят быть частью опыта. Они хотят получить доступ к преимуществам и полезностям, поэтому платформы NFT теперь выпускают музыку NFT, которую определенное количество фанатов купит у инновационных артистов. Вскоре это станет еще одним источником дохода, что сейчас осознают многие представители музыкальной индустрии".
Чтобы представить это в перспективе, Кац объяснил, что традиционно артисты звукозаписи и музыканты получают микроплатежи от потоковых сервисов, таких как Spotify, которые затем переходят к сторонним звукозаписывающим лейблам, издателям и другим организациям. "Все эти организации берут себе процент от платежа, а остальное возвращается к артисту. Мы называем это правилом 90/10, когда артист забирает домой только 10% своего заработка, а все остальные получают остальные 90%". Однако в случае с альбомами NFT Кац отметил, что артист может продать гораздо меньше и оставить себе 90% своего заработка или даже больше. Кац добавил:
"Грэмми" 2022 года представляет собой переломный момент, когда творчество будет выставлено на показ. NFT - это будущее индустрии, и самые умные артисты на "Грэмми" знают об этом".
Криптокомпании спонсируют "Грэмми" 2022 года для дальнейшего внедрения инноваций
Учитывая это, следует отметить, что в этом году две криптокомпании выступили в качестве главных спонсоров церемонии "Грэмми". Binance, популярная криптовалютная биржа, и OneOf, "зеленая" платформа NFT, работающая с такими музыкантами, как G-Eazy, были широко представлены на "Грэмми" 2022 года. Лин Дай, генеральный директор и соучредитель OneOf, сказал Cointelegraph, что он рад тому, что компании первого уровня в блокчейн-пространстве принесли криптовалюты и НФТ на "Грэмми":
"Академия звукозаписи - важнейший институт музыкальной индустрии, и мы знаем, что они очень избирательны при выборе компаний, с которыми можно связать свой бренд. Мы рады, что все больше и больше крипто- и блокчейн-компаний вовлекаются в крупнейшие события в области музыки, спорта и стиля жизни, и мы ожидаем, что эта тенденция продолжится".
Представитель Binance также сообщил Cointelegraph, что Binance хотела привлечь внимание к бренду благодаря своему недавнему партнерству с Академией звукозаписи. "Мы изучаем различные способы, с помощью которых мы можем привнести технологию Web3 в музыкальное сообщество", - сказал представитель компании. Несмотря на то, что партнерство является инновационным с точки зрения маркетинга, представитель Binance добавил, что в дальнейшем Binance будет просвещать членов Академии звукозаписи о криптовалюте и о том, как блокчейн может помочь сделать их бизнес более перспективным и финансово безопасным.
Действительно, это, похоже, касается как музыкантов, так и предприятий индустрии развлечений. Например, MGM Resorts International - место проведения церемонии "Грэмми" в 2022 году - недавно объявил о сотрудничестве с Yellow Heart для выпуска билетов NFT на свою новую постановку "Timeless". В шоу участвует танцевальная команда Jabbawockeez, и это будет первое представление в Лас-Вегасе с билетами NFT.
Эндрю Мачадо, старший вице-президент по цифровому дизайну и бизнес-связям в MGM, сказал Cointelegraph, что НФТ для продажи билетов могут обеспечить ценность для гостей. "Они превращают такую обыденную вещь, как билет на концерт, в живой, дышащий цифровой объект, который может меняться в зависимости от ситуации, например, при входе в зал на шоу или после шоу в качестве коллекционного предмета". Мачадо добавил, что создатель теперь имеет отношения один на один с владельцем NFT, что означает, что они могут передавать владельцам новый контент. "Например, в случае с Jabbawockeez, владельцы NFT получат кредит на еду и напитки в лаунже MGM`s Level Up", - сказал он.
Что касается выпуска билетов NFT на такие крупные мероприятия, как "Грэмми", Мачадо считает, что это возможно, но только время покажет. "MGM Resorts находится на пересечении развлекательной и игровой индустрии, и мы считаем, что NFT могут сыграть свою роль, но время покажет, как это воспримут потребители".
Источник
