Незаменимые токены доказали свою эффективность в ряде отраслей. Варианты использования NFT, от игр до предметов роскоши, продемонстрировали важность создания прочных связей между компанией или брендом и ее пользователями/клиентами.
Таким образом, не должно вызывать удивления то, что индустрия продажи билетов на мероприятия стоимостью в миллиард долларов находится на пути к разрушению невзаимозаменяемыми токенами. В частности, в секторе онлайн-продажи билетов на мероприятия, который, как ожидается, к 2026 году достигнет 60 миллиардов долларов, скорее всего, произойдет увеличение числа платформ и торговых площадок для продажи билетов NFT, которые выпускают виртуальные билеты через сеть блокчейнов.
Колби Морт, глава отдела маркетинга и коммуникаций Get Protocol — поставщика инфраструктуры для продажи билетов NFT, — сообщил Cointelegraph, что каждый билет, выпущенный с использованием платформы Get Protocol, создается как NFT на блокчейне Polygon. Он добавил, что «с 2016 года Get Protocol обработал более 1 миллиона зарегистрированных в сети билетов на мероприятия по всему миру, причем 500 000 билетов NFT были обработаны в течение 2021 года».
Важно отметить, что билеты NFT набирают популярность, поскольку они направлены на устранение неэффективности, с которой сталкиваются традиционные системы продажи билетов. Джош Кац, основатель и генеральный директор YellowHeart — торговой площадки для продажи билетов NFT на музыку и живые выступления — сказал Cointelegraph, что билеты NFT позволяют фанатам иметь больший контроль, а также предлагают постоянные гонорары артистам. Кац отметил, что эти моменты важны при рассмотрении проблем, связанных с традиционными моделями продажи билетов:
«Сегодня существуют огромные проблемы, связанные с продажей билетов, в том числе подделка, недобросовестные действия, безудержное мошенничество и, прежде всего, фрагментация. Например, когда крупная билетная платформа выпускает билет, его можно покупать и продавать на вторичных рынках несколько раз. NFT Билеты решают все эти проблемы».
По словам Каца, изначальной предпосылкой платформ продажи билетов NFT является перенаправление денег от сторонних продавцов билетов обратно артистам. Он объяснил, что билеты NFT могут обеспечивать постоянные гонорары заинтересованным сторонам, артистам и организаторам мероприятий: «В настоящее время артисты получают 95% первичных и 5% вторичных. и сохранить до 100% потока доходов».
Вторя Кацу, Морт прокомментировал, что продукт Get Protocol для продажи билетов с белой этикеткой состоит из мобильного приложения, панели управления событиями, интернет-магазинов билетов и других дополнительных функций. Морт объяснил, что эти элементы помогают искоренить спекуляцию билетами, предоставляя организаторам мероприятий полный контроль над продажей их билетов на вторичном рынке: «Это гарантирует, что организаторы мероприятий по праву получают больший доход от продажи билетов на мероприятия, сохраняя при этом прямую связь между артистом и всеми фанатами, которая раньше были потеряны для внешних платформ».
Можно утверждать, что контроль над продажами на вторичном рынке является одной из наиболее важных функций, предоставляемых билетами NFT, тем более что брокеры по продаже билетов продолжают покупать тысячи билетов на мероприятия для перепродажи по завышенным ценам. Проливая свет на этот вопрос, Марк Браунштейн, соучредитель и басист американской джем-группы The Disco Biscuits, сказал Cointelegraph, что как музыкант он полностью поддерживает идею билетов NFT. Disco Biscuits уже исследовали NFT в других местах, недавно объявив о выпуске своего второго альбома NFT. Браунштейн сказал:
«Для создателей и артистов иметь некоторую долю на вторичном рынке билетов очень ценно. Например, если вы выпускаете шоу с 500 билетами и каждый билет стоит 50 долларов, они могут быть распроданы мгновенно, а затем выставлены на Stubhub за По 500 долларов за штуку. Этот сценарий слишком хорошо известен художникам, поэтому комиссионные за вторичные продажи — очень оппортунистический вариант».
Билеты NFT создают прочную связь между фанатами и артистами
Кац упомянул, что помимо помощи артистам и организаторам мероприятий, билеты NFT обладают вечной полезностью. Например, Кац поделился, что токенизированный альбом Kings of Leon NFT принес около 1,45 миллиона долларов за первые пять дней продаж в OpenSea. Часть этого выпуска содержала VIP-фанаты, встречи и приветствия групп, эксклюзивные товары для тура и многое другое. Кац объяснил, что концерты живой музыки, которые вернулись после окончания карантина из-за COVID-19, теперь могут выдавать билеты NFT с аналогичной полезностью:
«Люди, которые покупают билеты NFT, выбираются в сообщество для этого артиста или мероприятия. Также могут стать доступны стенды с товарами, где можно размещать заказы в цифровом виде, может быть предоставлен транспорт для шоу и многое другое. Билеты NFT также позволяют изменять контракты, поэтому ведущие вплоть до шоу или мероприятия держатели могут рассматриваться как VIP-персоны. Кроме того, существуют служебные функции после шоу».
В то время как концепция билетов NFT все еще развивается, потенциал становится очевидным для большинства. Совсем недавно Национальная футбольная лига объявила о выпуске ограниченного выпуска NFT на сезон после 2021 года.
Роберт Галло, старший вице-президент по развитию клубного бизнеса в НФЛ, сообщил Cointelegraph, что НФЛ начала бесплатно выпускать виртуальные памятные билеты в виде NFT для фанатов в ноябре 2021 года. «С тех пор мы распространили более 250 000 бесплатных NFT. фанатам, посетившим избранные игры». Галло добавил, что цель запуска состояла в том, чтобы создать больше индивидуальных впечатлений с использованием инноваций и технологий, а также предоставить фанатам новые и уникальные способы отметить игровой день:
«После популярности виртуальных памятных билетов NFT регулярного сезона мы продолжим выпускать NFT в постсезонье и вплоть до Суперкубка. Отдельные фанаты, которые посещают постсезонные игры, получат бесплатный виртуальный памятный билет NFT и ограниченное количество NFT также будут доступны всем болельщикам для покупки в каждом раунде плей-офф по мере продвижения команд, а также в ознаменование прохождения каждой команды в постсезонье».
Будут ли централизованные поставщики билетов препятствовать инновациям?
Галло также пояснил, что рынок NFT НФЛ поддерживается глобальным гигантом по продаже билетов Ticketmaster. Несмотря на это, Кац упомянул, что ряд артистов пришли в YellowHeart, чтобы запустить билеты NFT, но столкнулись с трудностями из-за того, что такие компании, как Ticketmaster, наложили вето на эту идею, не предлагая поддержку NFT на аффилированных концертных площадках. «Артисты хотят пожинать плоды здесь, но действующие лица вынуждают их придерживаться модели централизованной продажи билетов. В течение 2021 года у меня было от 10 до 20 исполнителей, желающих совершить тур через YellowHeart, но Ticketmaster или Live Nation закрыли их», — сказал он. Кац.
Напротив, некоторые отраслевые эксперты считают, что крупные централизованные учреждения будут поощрять принятие. Колин Фитцпатрик, генеральный директор Animal Concerts — организатора концертов Metaverse — сообщил Cointelegraph, что Ticketmaster и другие крупные учреждения ускоряют свои стратегии по внедрению возможностей NFT в свой существующий бизнес.
Действительно, это уже выглядит так. Например, Акшай Кханна, генеральный менеджер StubHub в Северной Америке, сообщил Cointelegraph, что StubHub наблюдает за распространением NFT в последние годы и сформулировал творческие взгляды на то, что это может означать для бизнеса StubHub в будущем:
«Мы верим в волшебство и новизну, которые приходят с каждым живым опытом, и любое нововведение, которое обеспечивает более персонализированное взаимодействие с фанатами на живых мероприятиях, хорошо для индустрии в целом. Хотя мы еще не разработали ничего уникального в этом направлении, поскольку надежный рынок билетов НФЛ, мы были каналом распространения NFT, которые лига распространяет среди покупателей билетов на различные игры».
Морт добавил, что крупные централизованные компании могут получить наибольшую выгоду, применяя ту или иную модель продажи билетов NFT. Морт поделился, что Get Protocol вызвал большой интерес и много вопросов от существующих билетных компаний о том, что будет для них возможно. Учитывая это, Get Protocol разработал продукт «Цифровой двойник», позволяющий этим компаниям изучить преимущества билетов NFT. Он уточнил:
«Это работает за счет «дублирования» их операций по продаже билетов через Get Protocol. Для каждого выпускаемого ими билета создается копия NFT, что позволяет интегрирующейся компании по продаже билетов вести обычный бизнес с нулевым операционным риском, открывая дверь для различных дополнительных услуг. такие функции, как билеты, которые становятся цифровыми предметами коллекционирования для фанатов, и расширяемость в Web3».
Хотя это решение является новаторским, Морт объяснил, что крупные компании будут колебаться при переходе на модель продажи билетов NFT, если это нанесет ущерб их доходам. «Это вопрос демонстрации устойчивой добавленной стоимости в областях, которые могут быть недоступны сейчас. Это менее утопично с точки зрения энтузиастов блокчейна, но найти золотую середину — это самый быстрый способ массового внедрения NFT».
Метавселенная будет продвигать билеты NFT вперед
Помимо проблем, билеты NFT, вероятно, станут популярными в 2022 году с появлением Метавселенной. Например, NFT могут помочь музыкальной индустрии увеличить доходы, которые были потеряны с начала пандемии COVID-19.
Например, Фитцпатрик объяснил, что Animal Concerts позволяет пользователям покупать билеты в Метавселенной с токеном компании ANML. Это дает пользователям полный доступ к концертам Metaverse в знакомых экосистемах, таких как Decentraland и The Sandbox. Далее компания планирует построить собственную концертную площадку Metaverse. Недавно Animal Concerts объявили о партнерстве с южнокорейской сетью единорогов Kakao`s Klaytn, чтобы расширить свое присутствие в корейской индустрии развлечений.
Кац добавил, что YellowHeart изучает возможность применения своих билетов NFT в средах Метавселенной: «Мы работаем над обеспечением мест и партнерских отношений в Метавселенной, поскольку это будет разрушительным углом». Однако Кац отметил, что экосистемы Metaverse никогда не смогут полностью заменить живые концерты: «Metaverse дополнит живую музыку, гарантируя, что у нас будут доступны оба варианта».
Источник
