Мнение: Большинство сделок в метавселенной — это FOMO и YOLO

Метавселенная — одна из захватывающих разработок, появившихся в индустрии криптографии и блокчейна. Многочисленные бренды, проекты и публично торгуемые компании стремятся исследовать возможности виртуального мира. Однако полностью функционирующей Метавселенной, в которую можно было бы инвестировать, пока не существует, поэтому многие сделки кажутся FOMO или YOLO, а не разумными бизнес-решениями.

Метавселенная горячая, но неполная

На бумаге объединение виртуального мира и реального мира кажется захватывающим. Это открывает множество возможностей для потребителей, брендов, компаний и всех остальных. Однако следует также признать, что Метавселенной пока не существует, кроме как на бумаге. Создание глобально доступного виртуального мира, который соединяется с реальным миром, не произойдет в одночасье, поскольку инфраструктуры для этого практически нет.

Хотя концепция Метавселенной захватывающая, компаниям не всегда имеет смысл вкладывать большие деньги в то, чего сегодня не существует. Чтобы оставаться впереди конкурентов, часто нужно идти на риск здесь или там, но в целом деятельность предприятий больше склоняется к FOMO. Страх упустить выгоду, похоже, перевешивает требования компаний придерживаться стабильного курса во времена COVID-19.

Несмотря на отсутствие Метавселенной, многие публичные компании стремятся изучить возможности. К сожалению, необходимо подвергнуть сомнению их конечную цель, поскольку не все усилия сосредоточены на доходах, расширении пользовательской базы или каких-либо других «традиционных» возможностях. Быть частью Метавселенной и исследовать этот вопрос кажется более важным, чем фактический вклад или приносить больше пользы пользователям.

Волмарт

Можно утверждать, что розничному продавцу имеет смысл исследовать возможности Метавселенной. В конце 2021 года Walmart подала заявку на регистрацию нескольких товарных знаков для продажи виртуальных продуктов, создания виртуальной валюты и введения невзаимозаменяемых токенов (NFT). Изучение новых технологий имеет важное значение, даже если остается неясным, чего именно хочет достичь Walmart. Похоже, что «Метавселенная» — это модное словечко для компаний, стремящихся повысить цены на акции, как «Блокчейн» несколько лет назад.

НАСКАР

В Метавселенной есть возможность для спортивных франшиз. Возможность смотреть прямые трансляции в виртуальном мире с фанатами со всего мира может стать важным социально-ориентированным вариантом использования этой технологии. Однако NASCAR хочет улучшить свои знания о виртуальных технологиях, а не привлекать новых поклонников, продавать билеты и товары или внедрять способы просмотра событий в прямом эфире. Это явный признак YOLO, поскольку [в настоящее время] нет четкого и краткого бизнес-плана для изучения этой технологии.

Венди`с

Подход Wendy`s к Metaverse несколько необычен. Хотя сеть запустила органическую кампанию по продвижению своих гамбургеров, кампания закончилась демонстрацией цифрового аватара, входящего в Fortnite — во время перестрелки между Team Pizza и Team Burger — чтобы уничтожить морозильники для гамбургеров в течение нескольких часов подряд. Инициатива привлекла некоторое внимание, хотя оно довольно быстро сошло на нет. Похоже, что это инициатива FOMO, и с тех пор компания не комментировала дальнейшее исследование Метавселенной.

Найк/Кока-Кола/Баленсиага/Гуччи

У этих крупных брендов есть одна общая черта: они быстро внедрили невзаимозаменяемые токены для более масштабной игры в Метавселенной. Например, Coca-Cola представила виртуальные носимые устройства в коллекции NFT Metaverse, приуроченной к Международному дню дружбы. Более того, компания продала на аукционе OpenSea лутбокс с одеждой, которую пользователь может носить в Decentraland. Еще одна игра FOMO в спешке, чтобы принести эксклюзивные предметы в виртуальный мир, даже если они не предлагают реальных преимуществ.

Gucci применил несколько иной подход к мультимедийному опыту Gucci Garden для Roblox. Он служит уникальной интерактивной виртуальной выставкой, где аватары становятся манекенами, вбирая в себя элементы экспозиции. В конечном итоге все участники становятся единственными в своем роде творениями. Это интригующий взгляд на опыт Метавселенной, хотя и не то, что надолго увлечет людей. Немного усилий YOLO, которые могут проложить путь к другим возможностям в будущем.

Balenciaga начала добавлять в Fortnite модные игровые скины. Создание предметов ограниченного выпуска в Метавселенной — интересный вариант, хотя он также противоречит сути Метавселенной. Вместо того, чтобы объединять людей, он создает еще больший разрыв через исключительность. Виртуальный центр Balenciaga предоставляет виртуальный магазин, в котором можно купить косметику, виртуальные предметы или одежду из реального мира. Balenciaga стремится стать частью Метавселенной с точки зрения маркетинга, но приносить реальную пользу — это другое дело.

Nike идет по тому же пути с момента приобретения RTFKT, студии невзаимозаменяемых токенов, производящей цифровые предметы коллекционирования. Подобно другим модным брендам, Nike FOMO выходит на цифровое носимое пространство. Тем не менее, компания подала патенты на производство и продажу виртуальной обуви, одежды и аксессуаров под брендом Nike. Ни один из них, кажется, не предлагает доступ к реальному аналогу, что указывает на отсутствие реальной «ценности».

Дисней

В декабре 2021 года компания Disney подала патент на симулятор виртуального мира, благодаря которому тематические парки превратились в трехмерный мир с высоким уровнем погружения. Однако компания, похоже, создает свою собственную уединенную Метавселенную, а не является частью гораздо более широкой инициативы. Компания подтвердила, что ее внимание сосредоточено на том, чтобы позволить потребителям испытать все, что предлагает Disney для различных продуктов и платформ.

Более того, его свойства и платформы будут занимать центральное место в части виртуального мира компании. Большая сегрегация в виртуальном мире не приносит пользы, хотя приятно видеть, что Дисней признает, что у Метавселенной есть потенциал. Время покажет, является ли это движением FOMO или искренней попыткой вывести Метавселенную в мейнстрим.

Время покажет

Многие сделки Metaverse, заключенные крупными компаниями и брендами, похоже, не служат цели, кроме FOMO и YOLO, чтобы не упустить то, что может стать захватывающей технологией. Однако остается неясным, когда они принесут реальную пользу миру, поскольку никакие инициативы, похоже, не указывают на что-либо подобное.

Тем не менее, Метавселенная все еще находится в зачаточном состоянии, и без необходимой инфраструктуры большая часть этих усилий [пока] незначительна.