Метавселенная может быть новой концепцией, но влияние, которое виртуальные игровые миры могут оказать на индустрию розничной торговли стоимостью в триллионы долларов, было недавно продемонстрировано на Неделе моды Метавселенной (MVFW). Этот полностью виртуальный опыт проходил с 24 по 27 марта 2022 года в Decentraland, децентрализованной виртуальной социальной платформе на блокчейне Ethereum. В онлайн-мероприятии приняли участие более 70 брендов, художников и дизайнеров, в том числе такие знаменитости, как Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges и Dolce & Gabbana.
Джиджи Грациози Казимиро, глава Недели моды Decentraland`s Metaverse, сказал Cointelegraph, что MVFW — это разнообразное мероприятие, целью которого является объединение физической и цифровой моды с традиционными брендами и новыми создателями:
«MVFW важен, потому что он соединяет многие части более крупного двигателя в индустрии моды. Это мероприятие позволяет брендам исследовать новые возможности для своего творчества и общения с клиентами. По сути, мы создаем более сильное модное сообщество в Децентралэнде, которое позволяет людям выражать искусство. вне физических ограничений».
Соединяем физическое и цифровое
Действительно, MVFW дал представление о том, как может выглядеть будущее моды, поскольку бренды и дизайнеры демонстрировали носимые невзаимозаменяемые токены (NFT) на трехмерных бесполых аватарах, которые расхаживали по фантастическим подиумам. Хотя эта концепция может показаться совершенно нереалистичной, но именно в этом и заключается замысел, известные модельеры оценили MVFW как один из самых захватывающих и авантюристических способов дальнейшего взаимодействия брендов с потребителями.
Эйвери Бейкер, президент и главный бренд-менеджер Tommy Hilfiger Global, сообщил Cointelegraph, что бренд Tommy Hilfiger проявляет интерес к новым тенденциям и технологиям, особенно к тем, которые позволяют лейблу уникальным образом взаимодействовать с потребителями:
«Аппетит потребителей к цифровому опыту никогда не был таким сильным, и по мере того, как мы объединяем цифровой и физический миры, Метавселенная предлагает бесконечные возможности для творчества, сотрудничества, рассказывания историй и создания сообщества. Будь то NFT, показы мод аватаров или что-то еще, что у нас есть. еще не изучено, я с нетерпением жду, что будет дальше».
Вторя Бейкеру, американский модельер Томми Хилфигер упомянул во время беседы у камина, что Метавселенная — это будущее моды, которая состоялась на MVFW. Хилфигер работал вместе с Джастином Бэноном, соучредителем Boson Protocol — протокола Web3, создающего расчетный уровень для торговли в Метавселенной, — и Кэти Хэкл, председателем MVFW. В начале обсуждения Хилфигер заявил:
«Это часть нашей ДНК — принять то, что будет дальше, и я действительно верю, что Метавселенная будет следующей и приведет нас к большему творчеству, большему опыту и большему количеству возможностей для создания сообщества фанатов по всему миру».
Немецкий модельер Филипп Плейн также принял участие в MVFW, представив свою последнюю цифровую коллекцию NFT на недавно приобретенном Plein Plaza стоимостью 1,4 миллиона долларов, участке земли площадью 176 528 квадратных футов в метавселенной Decentraland.
Плейн сказал Cointelegraph, что он решил стать частью MVFW по нескольким причинам, одна из которых заключалась в том, что первое мероприятие, которое он провел в Decentraland, было очень успешным. «В феврале этого года мы провели наше первое мероприятие в Decentraland, на котором был представлен настоящий робот-гуманоид, представляющий наш голос в Метавселенной. Мы привлекли более 3000 посетителей и продали 11 кроссовок в течение часа через аукцион, организованный аукционным домом NFT Portion», — сказал он. сказал. Плейн добавил, что среднее время, которое участники проводили на его первоначальном мероприятии метавселенной, составляло 40 минут, что намного больше, чем количество времени, которое потребители обычно тратят на просмотр веб-сайтов.
Проливая свет на это, Бэнон сказал Cointelegraph, что бренды могут лучше взаимодействовать с потребителями в Метавселенной, поскольку виртуальные среды стирают границы между физическим и цифровым мирами. «То, что мы видим, это то, что физические и цифровые предметы становятся «дигифизическими» — цифровыми, привязанными к физическим — или физическими предметами, которые также имеют компонент опыта», — сказал он. С точки зрения того, как это будет происходить, Бэнон пояснил, что протокол Boson позволяет представлять цифровые и физические элементы с помощью NFT, который можно геймифицировать, продавать и программировать, превращая Метавселенную в игровой мир для коммерции. «Все это сливается с физической и цифровой экспериментальной коммерцией», — сказал он.
Чтобы представить это в перспективе, Бэнон сказал во время беседы у камина, что в будущем во флагманском магазине Tommy Hilfiger может появиться витрина с цифровой курткой, которую нельзя купить в магазине. Бэнон отметил, что для того, чтобы купить этот предмет, потребители должны будут отсканировать QR-код, который затем перенесет их в среду метавселенной, такую как Decentraland, где нужно будет сыграть в игру или квест, чтобы заработать NFT. Затем этот NFT потенциально разблокирует три компонента: цифровое носимое устройство для ношения в Метавселенной, погашаемый физический NFT, который можно запросить в магазине или на веб-сайте, или экспериментальный NFT, который даст потребителям доступ к показу мод Tommy Hilfiger или мероприятию в будущее. «Метавселенная и Бозон-протокол позволяют ритейлерам переходить от физического к цифровому опыту», — пояснил Бэнон.
Несмотря на то, что лишь немногие крупные бренды занимаются переходом от физического к цифровому дизайну, Хилфигер прокомментировал во время беседы у камина, что хочет быть на шаг впереди конкурентов. Он сказал:
«Метавселенная позволяет нам развивать розничную торговлю, на которой мы сейчас находимся. Мы всегда ищем способы сделать розничную торговлю увлекательной, потому что знаем, что делать то, что мы делали в прошлые годы, то есть просто продавать физические продукты, может быть скучно. мы живем в Метавселенной, она позволяет сообществу создавать цифровые скины, покупать, продавать, обменивать их или помещать их на аватары, чтобы играть в игры, а затем пожинать плоды».
В дополнение к цифровым носимым устройствам, отображаемым на 3D-аватарах, на MVFW были представлены всплывающие магазины от розничных продавцов, продающих аксессуары NFT, привязанные к физическим предметам. Например, Privé Porter, мировой лидер в области роскошных коллекционных аксессуаров, открыла свой всплывающий магазин в торговом центре Threedium Plaza в Decentraland. В ходе четырехдневного мероприятия Privé Porter представила четыре сумки 3D NFT Hermès стоимостью более 500 000 долларов.
Джеффри Берк, соучредитель Privé Porter, сказал Cointelegraph, что компания никогда раньше не занималась электронной коммерцией, отметив, что на сегодняшний день выручка Privé Porter превысила 130 миллионов долларов, в основном за счет ее аккаунта в Instagram. Берк отметил, что есть также физический магазин Privé Porter, расположенный в центре города Брикелл в Майами. По словам Берка, Privé Porter планирует заняться электронной коммерцией, чтобы выйти на другие платформы и расшириться, поэтому реселлер представил сумки 3D NFT Hermès Birkin и Kelly во время MVFW. «Мы предлагаем более привлекательный опыт, чем кто-либо другой, продающий Birkin сегодня», — сказал Берк.
Берк уточнил, что потребители, которые посещают всплывающее окно Privé Porter, могут взаимодействовать с предметами, нажимая на 3D-сумки. Затем технология Boson Protocol создает всплывающий интерфейс с изображениями, описаниями и другими данными, относящимися к элементу. Если потребитель желает купить сумку, его попросят подтвердить транзакцию в блокчейне, в результате которой смарт-контракты протокола Boson берут на себя платеж и выдают ваучер NFT, который можно обменять на физический товар.
«Затем покупатель может решить передать, обменять или обменять ваучер NFT на физический предмет», — пояснил Берк. Он добавил, что если покупатель решит выкупить ваучер, Privé Porter доставит товар и выдаст покупателю Privé «A-NFT», который представляет собой аутентифицированный невзаимозаменяемый токен, в котором сумма продажи навсегда задокументирована в блокчейне. Хотя MVFW закончился 27 марта, Берк сказал, что всплывающее окно Privé Porter привлекло достаточно трафика, поэтому Threedium — партнер компании по 3D-технологиям — попросил Privé Porter продлить свое присутствие в Decentraland до конца апреля 2022 года.
Помимо Privé Porter, частный продавец ювелирных изделий и наручных часов Jacob & Co. организовал выставочный зал на MVFW в роскошном районе UNXD, чтобы продемонстрировать свою новую коллекцию «Astronomia Metaverso». Шаши Менон, издатель Vogue Arabia из Дубая, основатель и генеральный директор UNXD, сказал Cointelegraph, что рассматривает эту коллекцию как катализатор того, как роскошные модные аксессуары будут выглядеть в будущем. «Jacob & Co. сделает то же самое с часами и украшениями, что и Dolce & Gabbana, став первым люксовым брендом, представившим свои проекты в Метавселенной», — сказал Менон.
MVFW дает представление о будущем розничной торговли, но приживется ли оно?
В то время как Метавселенная предоставляет больше возможностей брендам и дизайнерам для достижения потребителей, некоторые могут задаться вопросом, найдет ли эта игровая концепция отклик в мейнстриме, особенно в старшем поколении. Например, Хилфигер упомянул во время своей панели, что Метавселенная открывает будущее моды, особенно потому, что мы живем в культуре, определяемой поколением Z. «Мы должны говорить на их языке, и это язык, на котором говорят они», — прокомментировал Хилфигер. .
Хотя эта концепция может находить отклик у молодых людей, технические аспекты, связанные с Метавселенной, для некоторых могут быть сложными. Например, некоторые пользователи выражали технические трудности во время MVFW, отмечая, что компьютеры не справляются с требованиями Decentraland.
мой вентилятор ноутбука звучал так, как будто он собирался взлететь на международном рейсе ✈️
— криптошик (@CADcrypto) 24 марта 2022 г.
Что касается технических сложностей, Казимиро объяснил, что Decentraland оптимизирован для максимально бесперебойной работы по всем направлениям, но «старые системы, устаревшее программное обеспечение и т. д. иногда могут вызывать непредвиденные проблемы».
Более того, графика в Decentraland также может потребовать улучшения, когда маркетинг в Метавселенной наберет обороты у большего числа брендов. Джейсон Розенштейн, генеральный директор Portion — торговой площадки NFT, построенной на Ethereum, — сказал Cointelegraph, что в Decentraland есть ограничения из-за низкого разрешения и текстуры. «Мы должны поместить это в блокчейн, поэтому это сверхнизкое разрешение, что является огромным ограничением для брендов. Но сегодня это проблема для каждой экосистемы метавселенной», — сказал он.
Несмотря на опасения, MVFW, кажется, убедил многих в том, что будущее розничной торговли действительно существует в Метавселенной. По словам Бэнона, Boson Protocol уже работает со многими брендами над созданием стратегии метавселенной:
«В следующие 12-18 месяцев бренды будут экспериментировать и запускать пилотные проекты в Метавселенной. Некоторые из них могут потерпеть неудачу, но в следующие два года бренды не получат пропуск. Если вы директор по маркетингу или инновациям бренда и не Если у вас нет стратегии метавселенной, у вас, вероятно, не будет работы в будущем».
Хотя трудно предсказать будущее, стоит упомянуть, что крипто-инвестиционный гигант Grayscale недавно обнаружил, что Metaverse может принести доход в триллион долларов от рекламы, социальной коммерции, цифровых событий, аппаратного обеспечения и монетизации разработчиков/создателей. Более того, дизайнеры, которые уже начали изучать Метавселенную, в настоящее время формируют экосистему для других. Например, Hilfiger отметил во время своей панели, что в будущем сообщество Hilfiger и потребители будут сами определять, какие продукты они хотят покупать:
«Я думаю, что через пять лет мы увидим цифровые и виртуальные магазины, которые будут быстро меняться и не останутся прежними. Мы хотим создать прилипчивость. Мы хотим, чтобы наше сообщество пришло к Tommy Hilfiger и осталось там как часть их образа жизни, поэтому они собираются рассказать нам, чего они хотят и в чем нуждаются».
Плейн добавил, что в настоящее время у него 100 магазинов по всему миру, но вскоре он откроет всплывающий магазин в Лондоне, где клиенты также смогут приобретать NFT при оформлении заказа в качестве носимых устройств для аватаров в Метавселенной. «Это дополнительная продажа, которая будет доступна для наших клиентов, что также поможет привлечь мейнстрим», — сказал он. Бэнон добавил: «Примерно через год бренды не будут предлагать цифровые носимые устройства».
Источник
