С распространением Интернета весь мир стал доступен для пользователей, и вместе с этим возник ажиотаж на регистрацию доменов в зарождающейся сети. Такие компании, как Amazon, родились в Интернете, в то время как многие другие перенесли свой реальный бизнес в Интернет, зарегистрировав веб-сайт.

Доменные имена остаются неотъемлемой частью Интернета, выступая в качестве флагштока крупнейших брендов, компаний, учреждений и частных лиц. Однако с появлением технологии блокчейн и Web3 возникла новая парадигма хостинга доменных имен.

Вот тут-то все и стало интересно. Опытные технологи поняли, что регистрация веб-сайтов под именами известных брендов, компаний или знаменитых людей может принести ощутимую пользу, если знать, что те же люди в конечном итоге захотят сделать то же самое. Таким образом, возникла практика захвата доменов, как она известна сегодня.

По мере того, как мир постепенно переходил в Интернет, за доменные имена платили умопомрачительные суммы. Cars.com сейчас удерживает рекорд самого дорогого доменного имени, когда-либо проданного, а сам сайт был оценен в 872 миллиона долларов США как часть активов компании при ее громкой продаже в 2015 году.

CarInsurance.com стоил почти 50 миллионов долларов и является вторым самым дорогим доменом, проданным в истории. Список можно продолжать и продолжать, согласно различным источникам, при этом такие домены, как internet.com, sex.com, beer.com и hotels.com, считаются одними из самых прибыльных DNS-адресов для торговли.

Эта практика распространена и сегодня: известны случаи, когда знаменитым людям приходилось выкладывать большие суммы, чтобы купить припаркованный домен со своим именем. Сейчас этот процесс повторяется с появлением доменов Web3 и доменов на основе блокчейна.

Цветение ENS

Служба имен Ethereum (ENS), похоже, идет по стопам обычных доменных имен, превысив 1,8 миллиона регистраций в конце июля 2022 года. Только в этом месяце было зарегистрировано 378 000 доменов .ETH, что принесло рекордный месячный доход в размере 5 400 Ether (ETH).

Статистика по ENS на июль 2022 года

- 378 тысяч новых регистраций в зоне .eth (всего 1,86 млн имен)
- $6,8 млн. дохода по протоколу (все идет в DAO)
- Доход в размере 5 400 ETH (самый высокий показатель за весь месяц)
- 48K новых учетных записей eth с хотя бы 1 именем ENS (всего 508k)
- >99% доменов OpenSea vol pic.Twitter.com/TdD16FOX2d

- ens.eth (@ensdomains) 1 августа 2022 г.

ENS описывает себя как "распределенную, открытую и расширяемую систему именования", которая работает на блокчейне Ethereum. Ее цель - сопоставить человекочитаемые имена, например "alice.eth", с машиночитаемой информацией, такой как адреса криптовалют и URL.

ENS похожа на оригинальную службу доменных имен (DNS) тем, что в ней используются иерархические имена, разделенные точками, известные как домены, причем владелец домена контролирует его и все поддомены. Домен ENS - это фактически нефункциональный токен (NFT), который служит адресом кошелька ETH, криптографическим хэшем или URL-адресом веб-сайта. 

Ник Джонсон, основатель и ведущий разработчик ENS, в переписке с Cointelegraph рассказал о первоначальной цели проекта и его последующем успехе с момента создания. Он выделил две основные цели проекта: именование счетов Ethereum и децентрализованных ресурсов, таких как Swarm и InterPlanetary File System (IPFS).

Джонсон признался, что команда не понимала, насколько ценной станет расширяемость ENS по мере того, как все больше пользователей начнут майнить домены .eth. Несмотря на то, что заголовки газет освещают некоторые из самых больших ценников, заплаченных за домены ENS, многие регистрации осуществляются отдельными пользователями, как объяснил основатель ENS:

"Большинство людей сегодня регистрируют имена ENS, потому что они служат их "децентрализованным профилем" - они позволяют людям идентифицировать себя с помощью имени, фотографии профиля, ручек социальных сетей и т.д., причем таким образом, чтобы это работало во многих приложениях и платформах".

Трудно не заметить параллели между обычным переворачиванием DNS и новой эрой торговли доменами .eth. Ярким примером является домен Amazon.eth, который привлек к себе внимание в июле 2022 года после того, как владелец, первоначально заплативший 100 000 долларов за столь востребованное имя в зоне .eth, оставил заявку на 1 миллион долларов США монетами (USDC) без удовлетворения.

Джонсон считает, что мотивация и рынок схожи, что стало одной из причин, по которой фирма осознала потенциал обычного сквоттинга доменов в своей экосистеме:

"В любое время, когда есть дефицитный ресурс, люди будут искать способы извлечь из него выгоду, и пространства имен ничем не отличаются от других. Конечно, мы с первого дня знали, что это может произойти, и постарались построить сервис таким образом, чтобы конечные пользователи были в приоритете перед спекулянтами".

Cointelegraph также связался с Джоном Бенджамином, хакером роста в Quantum Economics, чтобы узнать, как криптовалютные аналитики смотрят на ENS и ее текущую траекторию.

Бенджамин считает, что домены DNS и ENS при правильном маркетинге являются высокодоходными активами, но при этом имеют кардинально разную реакцию на преобладающие рыночные условия. По словам Бенджамина, обычные DNS-имена обычно сохраняют свою ценность в условиях медвежьего рынка, в то время как ENS-домены могут пострадать во время волатильности рынка:

"Учитывая это, потенциальная прибыль от раннего доступа к ENS позволяет рынку продолжать расцветать, особенно по мере того, как крупные компании стремятся приобрести свои конкретные ENS".

Оставив в стороне волатильность этих активов, Бенджамин выделил три ключевые области, которые, по его мнению, делают домены ENS ценными. Во-первых, домены ENS - это "отличный маркетинговый инструмент" для розничной торговли и коммерческого использования. Домены ENS с торговыми марками крупных брендов и компаний также легко переходят в другие руки, в то время как частные лица, похоже, наслаждаются возможностью персонализировать свое присутствие в Интернете:

"Людям нравится иметь возможность иметь свой личный идентификатор, и ENS позволяет это сделать. Они могут использовать свой Twitter и ассоциировать всю свою личность со своим кошельком, что немаловажно в пространстве, где люди любят быть закрытыми".

Светлое будущее

Будущее доменов .eth и их потенциал в распространении интернета все еще сталкивается с некоторыми значительными препятствиями. Будет ли неспециалисту сравнительно легче или труднее зарегистрировать DNS по сравнению с ENS? Джонсон считает этот вопрос ключевым барьером для входа, полагая, что опытные пользователи ETH легко справятся с регистрацией домена .eth:

"Для людей, которые уже находятся в экосистеме Ethereum и уже имеют настроенный кошелек, я бы утверждал, что регистрация имени ENS даже проще, чем DNS".

Джонсон признает, что спекулянты, вероятно, будут продолжать оставаться естественным побочным эффектом дефицитной системы, и что были предприняты усилия, чтобы отдать приоритет конечным пользователям. Основатель ENS также предупредил, что то, что начинается как отвлекающий фактор, в конечном итоге может помешать конечным пользователям получать имена, которые их представляют, и использовать сервис по назначению.

Бенджамин поддержал эти настроения, признав, что стоимость некоторых доменов ENS завышена. С учетом этого, некоторые держатели ENS могут "озолотиться", когда криптовалютные рынки перейдут к очередному подъему. Бенджамин объясняет это тем, что число пользователей криптовалют постоянно увеличивается во время каждого последующего подъема:

"Несмотря на то, что для интеграции в большинстве случаев может потребоваться еще два года, эти ранние последователи явно будут иметь преимущество. Чем больше у них ENS, особенно у компаний, которые еще не вошли в пространство Web3, тем больше у них шансов продать их с прибылью по мере массового внедрения".

Рост Web3 заставляет Бенджамина полагать, что число регистраций ENS будет продолжать расти, становясь более нацеленным на крупные компании, спортивные команды и продукты, которые еще не вышли на рынок, но уже проявили интерес.

Сообщество ENS также сыграло свою роль в росте числа регистраций за последние шесть месяцев. Джонсон ранее говорил Cointelegraph, что платформа достигла критической массы в осведомленности и принятии - благодаря таким группам сообщества, как 10kClub, состоящего из пользователей, зарегистрировавших четырехзначные домены ENS от 0-9999.eth. По состоянию на 5 августа канал Discord этой группы насчитывал почти 7 000 членов.

Источник