Неважно, трудно ли вам поверить, смешно или пугает это, реальность такова, что Google и Apple изо всех сил пытались позиционировать себя как крестоносцы конфиденциальности в Интернете. Сделанные ими шаги будут иметь серьезные последствия для цифрового маркетинга и рекламы.
И у Apple, и у Google ужасное прошлое, когда дело доходит до обработки пользовательских данных, и они изо всех сил стараются оставить прошлое позади. Apple тайно позволяла разработчикам следить за личными разговорами пользователей с помощью своего умного помощника Siri. В уже мертвый сервис Google Google Plus произошла утечка конфиденциальных данных более чем 52 миллионов пользователей.
Политика конфиденциальности Google и Apple
В январе 2020 года Google объявил о своем плане по устранению сторонних файлов cookie из браузера Chrome к 2022 году. Позднее компания отложила внедрение до 2023 года. Однако использование основных файлов cookie по-прежнему будет разрешено.
Google заменяет сторонние файлы cookie на тестовую среду конфиденциальности, и Федеративное обучение когорт (FLoC) является одним из самых важных моментов этого процесса. FLoC группирует пользователей с аналогичным поведением в Интернете в когорту. Рекламодателям передается только идентификатор когорты, а не идентификаторы отдельных пользователей.
Сторонние файлы cookie (3P) - это то, как компании, занимающиеся рекламными технологиями, отслеживают пользователей в Интернете. Они создают ваш профиль и используют эти данные для показа вам целевой рекламы.
В отличие от Google, Apple не полагается на рекламу для получения большей части своих доходов. Компания из Купертино продает iPhone, iPad, Mac, аксессуары и услуги.
Обновление программного обеспечения Apple iOS 14.5 требует от пользователей явного разрешения приложениям отслеживать их поведение и продавать рекламодателям личные данные, такие как возраст, местоположение, информацию о состоянии здоровья и привычки расходов.
Производитель iPhone объявил, что в грядущем программном обеспечении iOS 15 появится новая функция под названием Private Relay, которая будет маскировать IP-адреса пользователей. Он также позволяет пользователям входить на веб-сайты с анонимными адресами электронной почты. Это может стать ударом для рекламодателей, потому что рекламные компании и рекламодатели обратились к электронной почте в качестве замены сторонним файлам cookie.
Что это значит для маркетологов?
Никто не любит, когда за ним следят, будь то онлайн или офлайн. Серия громких утечек данных и проблем с конфиденциальностью еще больше сместила разговор в сторону конфиденциальности пользователей.
Согласно опросу общественного мнения, проведенному Pew Research Center, ошеломляющие 72% американцев беспокоятся о том, что рекламодатели будут отслеживать их в Интернете.
Хотя шаг Google мог напугать некоторых маркетологов, стоит отметить, что Apple прекратила отслеживание сторонних файлов cookie в своем браузере Safari в 2017 году. Mozilla Firefox сделала это в 2019 году. Brave - еще один популярный браузер, блокирующий сторонние файлы. файлы cookie по умолчанию.
Поскольку Safari, Firefox и Brave уже ослабили сторонние файлы cookie, удаление файлов cookie 3P из Chrome не окажет большого влияния, особенно с учетом того, что многие люди используют инструменты блокировки рекламы, чтобы избежать всплывающих окон и надоедливой рекламы. У браузера Chrome более двух миллиардов пользователей.
По мере исчезновения сторонних файлов cookie исчезнут и вредные, неэффективные и бесполезные вещи, созданные на их основе. Снизятся и сопутствующие расходы. Рекламодатели теряют деньги из-за мошенничества с рекламой, подделки доменов, вредоносной рекламы и т. Д.
Для маркетологов важно найти наиболее эффективные наборы данных, проанализировать их и реализовать эффективные стратегии. Хорошие маркетологи добьются этого даже в эпоху после печенья.
JPMorgan Chase показывал рекламу на 400 000 веб-сайтов в месяц. Но когда они сократили количество веб-сайтов до 5000 (падение примерно на 99%), они получили тот же результат. Тот же результат!
Расходы на остальные 395 000 веб-сайтов не повлияли на их успех. Это подчеркивает тот факт, что наличие большого количества данных или трата денег могут не сильно повлиять на успех ваших маркетинговых кампаний.
И Apple, и Google избегают своих прошлых проблем с конфиденциальностью. Они не собираются полностью прекращать отслеживание пользователей. У этих компаний по-прежнему будет несколько способов сбора пользовательских данных. Просто они будут меньше отслеживать вас.
Формы или методы сбора данных могут измениться в ближайшем будущем. Но маркетологи всегда будут иметь доступ к соответствующим наборам данных.
Двери открыты для инновационных решений
Благодаря передовым технологиям, таким как блокчейн и искусственный интеллект (AI), начали появляться инновационные решения, которые помогают маркетологам максимально эффективно использовать свои рекламные деньги.
Ojamu - это сингапурская платформа маркетинговых технологий, которая использует комбинацию искусственного интеллекта и невзаимозаменяемых токенов (NFT) для поиска наиболее эффективных маркетинговых стратегий для брендов, продуктов и услуг. Он направлен на то, чтобы помочь брендам размещать эффективную рекламу на рынке с жесткой конкуренцией, который заботится о конфиденциальности.
Его алгоритмы искусственного интеллекта собирают сотни миллионов точек данных в целевых отраслях. У Ojamu есть Neural Predictive Engine для анализа данных и поиска идей, которые могут сдвинуть с мертвой точки. Он устраняет неэффективные маркетинговые стратегии, сокращая бесполезные траты на сторонних посредников и ненужные кампании.
Ojamu использует NFT, чтобы дать брендам доступ к ключевым точкам данных отраслевой вертикали, а также к взаимно коррелированным наборам данных, чтобы обнаружить ранее неизвестные идеи. Чтобы предотвратить мошенничество, неправильное управление данными и утечку конфиденциальности, он использует децентрализованные платформы хранения, чтобы фрагментировать данные пользователей и распределять их по множеству узлов.
Подведение итогов
Конфиденциальность привлекает все больше и больше внимания. Мы могли видеть, как крупные технологии, а также регулирующие органы продолжают продвигаться в направлении конфиденциальности. Удаление сторонних файлов cookie может быть только началом. Но маркетологам незачем кричать. Будут найдены решения, которые они могли бы принять, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций без необходимости отслеживать каждую онлайн-активность своих потенциальных клиентов.
Все не так мрачно, как могут подумать маркетологи. Бренды Agile всегда осваивают новые тенденции. Они находят новые способы использовать релевантные и полезные данные, а не груду нерелевантных или некачественных данных.
Инновационные решения, такие как Ojamu, появились, чтобы помочь брендам в их маркетинге в новую эру.
Источник
