Хотя биткоин (BTC) для многих может считаться хранилищем ценности, некоторые потребители по всему миру, возможно, думают иначе. Последние данные показали, что 46 миллионов человек в США планируют использовать криптовалюту для оплаты таких товаров, как продукты питания или недвижимость. В июле платежный гигант Visa сообщил, что в первой половине этого года его карты с поддержкой криптовалют обработали более 1 миллиарда долларов США. 

Поэтому не стоит удивляться, что такие крупные бренды, как Starbucks, Home Depot и Target, начали ставить биткоин на свой баланс. Однако по мере того, как криптовалютные платежи набирают популярность и становятся более простыми в применении, небольшие бренды - особенно те, которые ориентированы на женщин - начинают принимать криптовалюту, чтобы способствовать ее принятию.

Индустрия красоты делает ставку на биткоин

Например, миллиардная индустрия красоты недавно заинтересовалась Биткойном. Энн Макферран, генеральный директор и основатель Glamnetic - бренда красоты с магнитными ресницами - рассказала Cointelegraph, что компания теперь принимает Bitcoin, Ethereum (ETH) и Dogecoin (DOGE) благодаря недавнему партнерству с провайдером Bitcoin-платежей BitPay. По словам Макферран, Glamentic - один из первых основанных женщинами брендов красоты, поддерживающих криптовалютные платежи.

Макферран рассказала, что начала инвестировать в криптовалюты в 2017 году, но заметила, что в этой сфере преобладают мужчины. По словам Макферран, исследовательская компания BDC Consulting обнаружила, что в 2019 году только 8% всех пользователей криптовалют составляли женщины. Запустив Glamentic в июле 2019 года, Макферран была полна решимости включить криптоплатежи в бренд, чтобы стимулировать женщин к использованию криптовалюты:

"Индустрия красоты - это сектор, где криптоплатежи не получили широкого распространения. Я хотела, чтобы Glamnetic стал одним из первых брендов, поддерживающих криптоплатежи, поскольку я очень верю в криптовалюту и хочу привлечь больше женщин в эту сферу".

Макферран также отметила, что, по ее мнению, до сих пор существует много стигмы, связанной с тем, как криптовалюты используются сегодня. "С самого начала это, конечно, не был безопасный способ оплаты", - заметила она. Макферран отметила, что такие события, как Silk Road и Mt. Gox, еще больше усилили интерес женщин к криптовалютам: "Даже по сей день женщины не полностью образованы, когда речь заходит о криптовалютах. Я хочу просветить других, чтобы они понимали риски и то, что они потенциально могут упустить".

Хотя операции с биткоином и другими криптовалютами за косметическую продукцию могут побудить женщин заинтересоваться криптовалютами, это лишь одна часть уравнения. Саня Кон, генеральный директор Utrust - банковской системы для криптоплатежей - рассказала Cointelegraph, что просвещение женщин в области криптовалют в значительной степени зависит от способности бренда донести до своей потребительской базы правильные образовательные инструменты:

"Увеличение числа косметических брендов, принимающих криптовалютные платежи, может повысить осведомленность, но не обязательно их использование. Женщины должны чувствовать себя комфортно, используя криптовалюту в качестве способа оплаты. Чтобы это произошло, бренды должны обеспечить поддержку и образовательный контент, способствующий принятию криптовалюты".

По словам Кона, Utrust содействует этому движению, инвестируя ресурсы в образовательные планы с торговыми предприятиями компании. МакФерран также отметил, что компания Glamnetic начала создавать видеоролики TikTok для просвещения потребителей о криптовалюте, что может оказать большое влияние, учитывая, что молодые потребители чаще владеют криптовалютой. По данным PYMNTS.com, 27% всех миллениалов владеют или владели одним из видов криптовалюты.

МакФерран также отметил, что Glamnetic выпустит коллекцию магнитных ресниц, вдохновленную Dogecoin, чтобы помочь стимулировать принятие: "Я думаю, что люди будут более открыты к идее криптовалют, если вы превратите эту концепцию в целый косметический продукт".

Хотя Glamnetic может быть одной из первых основанных женщинами косметических компаний, принимающих криптоплатежи, несколько крупных косметических брендов также начали внедрять криптовалюту другими способами, чтобы стимулировать участие женщин.

Обри Стробел, руководитель отдела коммуникаций Lolli - онлайн-платформы для вознаграждения биткоинами - рассказала Cointelegraph, что компания сотрудничает с ведущими ритейлерами, включая Sephora, Ulta, EM Cosmetics и Glossier. По словам Штробеля, женщины составляют 30% пользовательской базы Lolli. "Исторически сложилось так, что женщины отстают от мужчин в этой сфере, но при этом принимают подавляющее большинство решений о покупке во многих семьях", - сказал Стробел.

Стробел объяснил, что компании, предлагающие потребителям вознаграждение в биткоинах, привлекательны для многих покупателей, особенно для женщин, которые хотят "накапливать саты" при совершении покупок в Интернете.

Это понятие подчеркивается в недавнем отчете The Defiant, озаглавленном "Глобальный отчет о женщинах, криптовалюте и финансовой независимости". В этом документе женщина по имени Кристина отметила, что она время от времени учится управлять криптовалютой, практикуясь на небольших транзакциях. Она заявила, что в течение длительного периода времени складывала саты, чтобы накопить небольшие суммы биткоина. "Когда я путешествую, мне нравится покупать на них кофе и другие вещи", - отметила далее Кристин.

Приживется ли биткоин в индустрии красоты?

Пока еще слишком рано говорить о том, будут ли криптоплатежи за косметические товары способствовать привлечению женщин в криптоиндустрию, но небольшое влияние уже проявляется. Макферран поделился, что Glamnetic уже обработал несколько крипто-транзакций от женщин-потребителей. Юви Альперт, основатель и генеральный директор Noémie - ювелирной компании, которая также недавно внедрила криптоплатежи, - также рассказал Cointelegraph, что в настоящее время бренд наблюдает продажи криптовалют только среди своих покупательниц.

Несмотря на это, результаты исследования показывают, что основными товарами, на которые женщины, скорее всего, потратят криптовалюту, являются путешествия и отдых, недвижимость, мебель и бытовая техника. Несмотря на то, что криптоплатежи могут медленно приживаться в индустрии красоты, бренды, использующие криптовалютные транзакции, скорее всего, получат конкурентное преимущество.

По словам Кона, все больше брендов в целом начинают понимать преимущество приема криптовалют в качестве способа оплаты:

"Они смогут резко снизить свои комиссии за обработку платежей, поскольку блокчейн позволяет отсечь всех традиционных посредников, таких как банки, платежные процессоры и схемы кредитных карт. Кроме того, эти бренды смогут устранить возвратные платежи и мошенничество, а также увеличить свой доход за счет привлечения новых клиентов".

Источник