Платформа фан-токенов Socios сотрудничает с 26 командами Высшей лиги футбола (MLS), чтобы предложить болельщикам опыт взаимодействия и награды, но до сих пор не было объявлено ни о каких фан-токенах.
В среду крупнейшая профессиональная футбольная лига в США сделала совместное заявление с Socios, в котором подробно рассказала, что партнерство поможет болельщикам получить доступ к «эксклюзивным наградам, опросам и возможностям» для 26 клубов-партнеров MLS.
Добро пожаловать на https://t.co/2FROhSNgw8, @MLS. pic.Twitter.com/340He1OzQA
— Socios.com (@socios) 4 мая 2022 г.
Хотя в объявлении не упоминались какие-либо конкретные мероприятия по привлечению фанатов, в нем говорилось, что «MLS предполагает, что фанаты смогут выиграть призы за правильные прогнозы, связанные с игрой, и за правильные ответы на вопросы».
По данным Statista и Wikipedia, MLS заработала 816 миллионов долларов общего дохода от продажи билетов и мерчандайзинга в 2019 году от 8,6 миллиона фанатов. Данные за 2020 и 2021 годы сильно искажены из-за ограничений Covid.
Согласно информации на его веб-сайте, в настоящее время Socios сотрудничает с более чем 125 спортивными командами из восьми международных спортивных лиг. Большинство партнерских отношений связаны с созданием фан-токенов, которые покупатели используют для участия в мероприятиях и получения эксклюзивного доступа к привилегиям.
По данным CoinGecko, фан-токены представляют собой довольно крупный бизнес с рыночной капитализацией около 255 миллионов долларов. Большинство таких токенов принадлежат европейским футбольным командам.
Взаимодействие с болельщиками неизбежно включает в себя выпуск памятных вещей, которые Socios выпускает посредством невзаимозаменяемых токенов (NFT) для европейских футбольных команд совместно с платформой Chiliz (CHZ). Socios и Chiliz также подписали маркетинговые партнерские отношения с 13 командами NFL для создания NFT.
Однако эта новость не была тепло встречена фанатами MLS в Твиттере, и некоторые фанаты выразили свое отвращение к партнерству. Беглый взгляд на Twitter показывает, что большинство твитов от фанатов лиги были негативными, и многие из них указывали на существующие партнерские отношения Socios с европейскими футбольными лигами.
Реакция фанатов могла быть вызвана освещением в основных СМИ развивающегося рынка. В статье от 29 апреля, опубликованной спортивным новостным агентством The Athletic, токены и их маркетинговая тактика описывались, по сути, как схемы накачки и сброса, предназначенные для увеличения доходов.
Официальный аккаунт в Твиттере Dynamo Theory, сообщества, поддерживающего команду Houston Dynamo MLS, сегодня написал в Твиттере: «Вы никогда не увидите, чтобы фанаты MLS собирались вместе из-за чего-то подобного, что они [из-за] этого спонсорства Socios».
Когда его попросили подтвердить, что он имел в виду под твитом, администратор учетной записи сказал Cointelegraph, что твит не против партнерства, но сказал: «Просто прочитайте ответы и цитируйте твиты в объявлении каждой команды». В качестве примера они привели ветку LA Galaxy, у которой есть несколько равнодушных поклонников.
Источникpic.twitter.com/sQxb9im5JE
— Карлос (@OsoFresh138) 5 мая 2022 г.
